La expresión «Don´t», viene del la lengua inglesa y se forma al contraer las palabras «Do» (hacer) y «not» (no), para no complicar mucho la explicación, podríamos decir que si hacemos la traducción literalmente al castellano es «No hacer», aunque esto es simplificarlo mucho ya que dependiendo del contexto y de otros verbos o sustantivos que le acompañen variará su significado. Hasta aquí la clase de inglés del día, je.

Yo soy diseñador gráfico hasta la medula y un apasionado del marketing en general, pero particularmente el marketing aplicado al punto de venta, como ya has podido comprobar en este blog. Te digo esto porque en diseño gráfico cuando se crea el logotipo de una empresa, se diseña también un «Manual de Imagen Corporativa» de la marca donde se muestra las características más importantes del logotipo y sus aplicaciones, entre las que se encuentran las correctas y las incorrectas, a estas últimas se le suelen llamar «Don´t»  y en este contexto indica como no debe utilizarse el logotipo para mantener la correcta imagen de la marca.

Si llevamos esto a la forma de pensar de cada uno, seguro que como yo, tienes claro que hay cosas que harías, hay otras que no harías pero que dependería de la situación el que las hicieras, y por último están las que no harías bajo ningún concepto. Pues bien con esta idea es con la se surge el apartado «Don´t» en Locomunico, es decir cosas que no deberías hacer nunca en tu pequeño comercio, bajo ningún concepto. ¿Y porqué no hacerlas? pues por diferentes motivos, bien porque estropean tu imagen de marca o por que no trasmiten correctamente la comunicación de los productos o servicios de tu tienda y por consiguiente no te van a ayudar a mejorar tus resultados, más bien todo lo contrario.

Y para muestra un botón, así que cada semana, publicaré en Facebook una fotografía donde se muestran casos reales de lo que me encuentro cuando visito zonas comerciales con pequeños comercios. Todas las fotos son verídicas, aunque en algunos casos tendré que retocarlas para que no se muestre el nombre del comercio. ¿Porqué? Por que no importa el «pecador» si no el «pecado» y el objetivo es que aprendas de las cosas que no están bien hechas para que no cometas el mismo error en tu pequeño comercio.

Aquí tienes algunas muestras de los «Don´t» que ya he publicado.

RótuloOfertasEscaparate Rótulo rotuladores "window marker" Comunicación exterior

Por supuesto,puedes comentar y opinar sobre los «Don´t». Lo que a mi puede ser una mala practica, tu no tienes por que estar de acuerdo, y lo interesante es que debatamos entre todos los que trabajamos de una forma un otra en el pequeño comercio. Además si encuentras «Don`t» en tu barrio o en tu ciudad, puedes sacarle una foto y publicarla en la página de Facebook de Locomunico, será interesante compartir entre todos lo que vemos.

¿Qué «Don´t» conoces en el pequeño comercio de tu ciudad?

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