El cartel perfecto para el pequeño comercio

La cartelería en el punto de venta es un factor importante en la comunicación de tu comercio. Una campaña en una tienda que no va acompañada de carteles reduce considerablemente sus probabilidades de éxito.

Pero no sólo basta con un cartel, recuerda que debes ir más allá, y contemplar todos los puntos fundamentales para mejorar los resultados: argumento de venta, colocación del producto y aprovechar todos los medios que ya utilizas (web, redes sociales, folletos, etc.). Pero en este artículo quiero hablarte de los carteles que pones en tu negocio, lo que tienes que tener en cuenta y como deben estar diseñados para que ganen fuerza y efectividad.

¿Qué tienes que tener en cuenta antes de preparar tu cartel?

Una vez decididas tu próxima campaña (ofertas, rebajas, lanzamiento de producto, liquidación de stock, etc.), recorre tu tienda desde el exterior al interior analizando los siguientes puntos:

1. ¿Dónde vas a colocar el cartel?. Parece muy evidente pero normalmente se comete el error de elegir el formato y los colores del cartel sin tener en cuenta la ubicación, por lo que perdemos la perspectiva del tamaño adecuado, tanto del cartel como de su contenido para que sea bien visible.

No es lo mismo un cartel que quieres que se vea desde la calle, a uno que informa una vez dentro del local. Además tienes que ver las dimensiones del lugar donde lo vas a poner y el contraste con el fondo. Por ejemplo, si pones un cartel rojo y amarillo (típico de ofertas) en una pared con los mismos colores, tu comunicación no destacará tanto. Si las dimensiones de una pared o cristal es de 3×3 metros, por ejemplo, y tu cartel es A4 (297 x 210 mm.) seguramente el mensaje se pierda o no tenga la relevancia que estás buscando.

2. Otra comunicación imprescindible. Sabes que en un comercio suelen convivir diferentes mensajes, por lo que es importante mantener una jerarquía de comunicación de forma que sea más visual todo aquello que quieres que perciba de primeras tu cliente. No trates cada campaña por separado y analiza como va a convivir la nueva campaña con las que ya existen. Además fíjate que unas y otras no se contradicen para evitar confusiones al cliente.

 ¿Cómo diseñar un cartel?

Independientemente de la ubicación del cartel, yo siempre parto de dos conceptos básicos:

– No leemos. Cada vez vamos más rápido de un lado para otro y no nos paramos a leer, y mucho menos publicidad (Cada día nuestro cerebro recibe cientos de mensajes publicitarios). Por lo tanto en cuanto más sencillo sea tu mensaje mejor.

– Directo al grano. Evita los asteriscos y la letra pequeña, ese texto aclaratorio de la oferta que a menudo lleva a frustración del cliente. No ocultes nada, se claro con tu cliente. Soy consciente que no siempre es posible y que algunas campañas están sujetas a determinadas condiciones, pero evita las sorpresas, en serio.

Pues bien, con los dos puntos que hemos analizado antes de preparar el cartel y estas dos recomendaciones en cuanto al diseño, independientemente del tipo de campaña que vayas a lanzar un cartel debe:

1. Incluir un contenido “limpio y claro” destaca el mensaje principal que quieras que tu cliente perciba de forma inmediata. El que va a ser que se detenga a obtener más información.

2. Añade imágenes que completen ese mensaje y lo haga más atractivo.

3. No olvides añadir el logotipo de tu tienda así como las aclaraciones a la campaña que consideres oportunas.

Aquí tienes un esquema del contenido de un cartel horizontal que he diseñado para comunicar la «Guía Gratuita de Marketing para tiendas  despiertas». 

Como puedes ver en el esquema, la imagen tiene mayor importancia que el resto de contenido. Y así quedó la comunicación:

En este caso el diseño lo preparé para una comunicación Online pero esta estructura es perfectamente aplicable a un cartel en un comercio. Como puedes ver la imagen contiene el mensaje principal: «Gratis la Guía de Marketing para tiendas despiertas», por lo que la imagen ya capta la atención de mi público objetivo. Una vez captada su atención puedo añadir alguna linea más de texto, pero sin abusar. Además evito las sorpresa indicando la condición en el texto principal para obtener la Guía (Suscríbete) e intento que sea de forma inmediata (ahora). Por supuesto vuelvo a resaltar la palabra «gratis» pues es realmente mi gancho y no quiero que haya dudas. Como la imagen es bastante corporativa tanto en los colores como en la utilización del «Loco» (así llamo a este personaje que siempre acompaña Locomunico) y añado el logotipo en el texto, decidí no repetir más el logo. Por último, la letra pequeña, en mi caso es una aclaración de una ventaja, que pretende trasmitir confianza y tranquilidad, no para añadir más condiciones sorpresas en mi campaña.

¿Qué tipo de cartel o carteles utilizas en tu comercio?