Cuando Vanessa me dijo que iba a dejar su trabajo para abrir su propia peluquería, sólo pensé en una cosa: aunque todo esté aparentemente en contra, no existan facilidades para emprender y llevemos mucho tiempo recibiendo mensajes negativos, todavía somos muchos los que perseguimos nuestros sueños y luchamos contra viento y marea para que salgan adelante, así que me alegré mucho. Y ya no te digo nada cuando me comentó que quería que Locomunico le ayudara con la estrategia de Marketing. Formar parte, desde los inicios, de un proyecto que nace, es apasionante. Así que me puse manos a la obra.

Lo primero era buscar el local y un nombre para la peluquería, Vanessa fue clara con las indicaciones, “mi peluquería será ecológica, no sólo por que va a ser una peluquería que respete el medio ambiente, también por que todos los productos que utilizaré serán naturales”. Tras varias listas interminables de nombres rechazados por nosotros mismos o por familiares y amigos que nos ayudaron, por fin surgió un día de agosto: Organica’s Ecopeluquería. Ahora había que hacer el logotipo y el resto de la imagen corporativa.

Logotipo Organica's

El local fue otra historia, Vanessa se movió buscando su local ideal, al final encontró un pequeño espacio en Madrid. El local había sido anteriormente una peluquería por lo que, la buena noticia era que la inversión en el local se iba a reducir considerablemente. Por la parte de Locomunico sólo teníamos que centrarnos en la comunicación exterior: rótulo y banderola. La no tan buena noticia, era la ubicación, pero tenía solución. En ese momento decidimos enfocar la estrategia de Marketing en la captación de clientes potenciales, en “gritar” a los cuatro vientos que Organica’s Ecopeluquería estaba ahí. Tras varias reuniones, teníamos claras las líneas de actuación:

Redes sociales

Teníamos que ir más allá de la acera de la peluquería así que analizamos las redes sociales en la que tenía que tener presencia Organica`s Ecopeluquería y decidimos centrar la estrategia en Facebook. Creamos una página de Organica’s Ecopeluquería, la personalizamos con su imagen de marca y empezamos a crear contenido. Antes de abrir la peluquería, ya se anunciaba su próxima apertura y se facilitaba el teléfono de contacto para pedir cita previa.

Facebook Organica's

Evento

Necesitábamos llegar al publico objetivo afinando un poco más en las acciones que teníamos que llevar a cabo. Así que una semana antes de la inauguración, organizamos un evento en Ecocentro, un espacio dedicado íntegramente a la vida alternativa y natural, al cuidado del ser humano y del planeta, como lo es para Organica’s Ecopeluquería, por lo que alquilamos una sala y preparamos el contenido perfecto para un Forum gratuito titulado: “Cuida tu pelo ecológicamente”. Donde Vanessa contó la filosofía de su negocio, compartió su experiencia, regaló trucos para cuidar el cabello ecológicamente y sorprendió a los asistente con peinados y aplicaciones de productos naturales. Lo suyo son los cepillos y las tijeras, pero superó el miedo de hablar en público porque sabía que era lo mejor para su negocio. Al final, además, entregó a cada asistente un folleto con descuentos exclusivos, invitando a todos ellos a que se pasasen por su nueva peluquería a partir de octubre.

Para hacer eco de este Forum, preparamos el Evento en Facebook y diseñamos unos carteles que lucieron unas semanas antes en diferentes tablones de anuncios de Ecocentro así como de herbolarios, espacios de Reiki y otros pequeños negocios frecuentados por personas que les mueve lo natural y lo ecológico, y que por supuesto son el público objetivo de Organica’s Ecopeluquería.

Cuida tu pelo Ecológicamente

Anuncio en revista especializada.

Vanessa comentó que estaba suscrita a una revista “Espacio Humano” y que va en línea con la filosofía de Organica´s Ecopeluquería. Propuso poner un anuncio en ella para captar más clientes. Sin duda una buena idea, dado que seguíamos en la linea de afinar la comunicación y centrarnos en aquellos medios que iban a aumentar las probabilidades de éxito. Decidimos ofrecer descuentos exclusivos, también a los lectores de “Espacio Humano”.

Espacio Humano

Ya estábamos en marcha, el nombre empezaba a conocerse entre las personas que nos interesaban, tanto que entre música y rodillos de pintura para adecentar el local, Vanessa anotaba las primeras citas. Fue una alegría para todos saber que el viernes anterior a la apertura ya no tenía hueco para el primer día, ¡nuestro trabajo estaba funcionando!.

Con la idea de hacer un poco más de “ruido”, ahora centrándonos en el barrio, organizamos una fiesta de inauguración, para la cual Vanessa se encargó de entregar unas invitaciones exclusivas a familiares, amigos y por supuesto a todos los pequeños comercios que están al rededor de su peluquería. He de decir que lo pasamos genial.

Tarjetón de invitación Organica's

Desde el pasado lunes Organica’s Ecopeluquería ha abierto sus puertas al público, ofreciendo un lugar muy acogedor y tranquilo donde relajarse y dejarse mimar, eso sí, con productos cien por cien ecológicos que cuidan tu cabello y el medio ambiente. Así luce este pequeño rincón ecológico de Madrid:

Rótulos Organica's Peluquería Organica's Peluquería Organica's Peluquería Organica's Peluquería Organica's Peluquería Organica's

Ha sido una gozada trabajar con Vanessa y formar parte de este proyecto creando la estrategia de Marketing y comunicación de Organica’s Ecopeluquería, idear cada una de las campañas de lanzamiento y diseñar todas las herramientas de comunicación necesarias para este pequeño comercio. ¡Enhorabuena Vane!

¿Qué te ha parecido esta nueva peluquería ecológica?.

Showing 7 comments
  • begoña
    Responder

    no encuentro la dirección, ¿dónde estáis?

  • Carmen
    Responder

    Pues justo yo he encontrado a Vanessa en ESpacio Humano, he saltado de alegría al enterarme de su existencia, y voy a buscar los datos para pedir cita. olé por la iniciativa y por la ilusión. Va a funcionar SEGURO¡¡¡¡

  • diego
    Responder

    como siempre , no dejas de sorprenderme, enhorabuena para ti y para Vanesa.
    para quien crea que no se puede innovar en los negocios tradicionales , esta experiencia lo desmiente.
    animo ,la creatividad no tiene limites.

    • Locomunico
      Responder

      Gracias Diego!!!

      por supuesto que se puede innovar, solo hay que darle una vuelta a la cabeza, como bien dices, “la creatividad no tiene límites”.

      un abrazo

  • Bárbara
    Responder

    ENHORABUENA!!! Por la idea, los valores y por la imagen!!! Todo tiene coherencia y da sensación de seguridad y profesionalidad, ya estoy deseando ir!!! Gracias por compartir esta experiencia y espero q cuentes muchas más!!
    Ser emprendedor tiene estos beneficios!!!

    • Locomunico
      Responder

      Gracias Bárbara!,

      Por supuesto que seguiré compartiendo experiencias, eso no lo dudes. Locomunico es principalmente eso, compartir experiencias de Marketing en el pequeño comercio para que todos aprendamos de ellas y que cada uno viva las suyas propias 🙂

      ¡Qué tengas un gran día!

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